你知道吗？今年的卡塔尔世界杯是有史以来，最贵的一届世界杯。
具体有多贵呢？卡塔尔作为主办国，已经花掉了2290亿美元。
这2000多亿美元是什么概念呢？我再给你一个数字。
从1994年到2018年，一共七届世界杯，七个主办国，一共花了559亿美元。
卡塔尔这次，直接花掉了过去七届总花费的四倍。
有人要说了，土豪就是土豪，家里有矿，人傻钱多，怎么折腾都无所谓。
不是的，卡塔尔一点都不傻，人家一掷千金的背后，藏着很高深的生意经。
1 卖石油和天然气的“土豪”
卡塔尔为什么敢花2000多亿美金，我们要从这个国家本身说起。
首先，它的经济支柱，也就是国内收入最大的来源，来自石油和天然气。
这个比重能占到多少呢，我查了一下，石化产业至少占到卡塔尔GDP的50%以上。
看到这里你应该有点明白，石油天然气是很赚钱，但也造成了卡塔尔是个靠天吃饭的国家，万一老天爷不赏饭吃了，经济直接缩水一半。
其次，它是个小国，国土面积小，跟我们国家的青岛差不多，常驻人口也少，差不多是五分之一的青岛人口。
再然后，因为产业支柱比较单一，卡塔尔的国民其实没什么事可做。甚至有段子说，卡塔尔人一天只工作三个小时。
你看，一个地少人少的国家，靠天吃饭，它其实是很有危机感的，因为它的经济命脉就一条。
卡塔尔人一点都不傻，他们上到王室下到平民，都非常明白自己的幸福和钱是哪里来的，石油和天然气能赚钱，但也一定会用完。
必须走出一条新的路子来。
2 借世界杯造出新产业
世界杯，全球顶级体育赛事，也是最赚钱的赛事之一。
单看经济收益，像2014年巴西世界杯收入134亿美元，2018年俄罗斯世界杯收入145亿美元。
按这个平均水平，单单世界杯期间的收入，卡塔尔赚个100亿美元，应该不成问题。
等等，100亿美元，卡塔尔花掉的可是2290亿！这100亿还不到零头！
卡塔尔的赚钱之道，显然不止世界杯。
其实仔细看一下卡塔尔这2290亿美元的去向，据报道，用于兴建体育场馆的只有65亿左右，大头全花在了基础建设上。
什么基础建设？酒店，地铁，公交，全是和服务业相关的。
实际上，这笔费用，应该记在卡塔尔“2030国家愿景”的账上。
这个国家级规划，就是针对卡塔尔产业过于单一的现状，要把经济多元化放在国家战略级的地位，到2030年，完成整个国家的收入转型。
规划有了，钱也有了，服务业，包括旅游和体育，最关键的就是要有名，要让人愿意到你这来。
所以，卡塔尔把场馆、酒店、交通一系列设施搞定，这些有钱都可以做，正好卡塔尔最不缺的就是钱。
产品有了，流量在哪呢？
当然是世界杯。据估计，举办这样一场世界杯，会有150万球迷前往现场观看，更别说还有通过网络、电视观看转播的球迷，那可是百亿次级别的曝光。
但世界杯每四年都会有，怎么让世界人民留下印象呢？
卡塔尔的策略简单粗暴，就是用钱砸出了一个“最壕世界杯”，让人们去传播，去分析。
这样一看，今天卡塔尔花的2000多亿美元，你完全可以把它当作一个世界级广告，换来百亿次曝光+讨论热度，这波真的不亏。
而且，卡塔尔今后还会继续申办类似的国际赛事，持续曝光，持续吸引流量，把自己打造成一个体育赛事圣地、度假圣地。
搞产业，才是卡塔尔的真实目的，产业带动就业，就业带动人口流动，一系列连锁反应，这个国家，不富才怪。
3 一次教科书般的转型
如果我们今天简单地把卡塔尔对世界杯的投入，解读为人家有钱，那就错失了一个教科书般的案例。
今天大家都喊着中年转型难，你看卡塔尔在做的事，那可是一次国家级转型。
它家里有矿，但它也发愁，它有自己的苦恼和纠结，怎么办？
定战略，出产品，搞营销，有条有理。
人家是真的有脑子，有胆魄，有行动。
换个思路想想，家里有矿，这不就是卡塔尔的铁饭碗吗？
今天有多少人，抱着自己的一亩三分地，但他们心底也知道，这样子不对，好像心里总隐约觉得，日子还过得下去，过一天是一天吧。
但你真的想在未来赢，你就必须像卡塔尔这样，哪怕把今天所有赚来的钱全部花掉，也一定要转型。
一个真正想转型的人，必须有这样的决心。
好啦～本期就到这里啦 我是月光 记得关注月光博客嗷 我们的官网是www.98ni.com
