商务部电子商务司负责人日前表示，商务大数据对重点电商平台的监测显示，2022年我国农产品网络零售额将保持较好增长，全国农产品网上零售额同比增长9.2%。 农村电子商务的蓬勃发展，为广大农村搭建了农产品流通新平台，拓宽了农民增收路径，激活了乡村振兴潜力。 一位在电商平台销售农产品的农村青年表示：“从去年的销售数据来看，农产品已经进入了电商的‘C位’（主角）。”
平台加快“下乡”步伐
农产品网上销售取得可喜成果。 商业大数据显示，2022年，全国农村网络零售额将达到2.17万亿元，同比增长3.6%。 其中，农村实物商品网上零售额1.99万亿元，同比增长4.9%。 全国农产品网上零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速比2021年提高6.4个百分点。
农产品网络销售的快速增长离不开政策的大力支持。 2022年，《中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴2022年重点工作的意见》提出实施“数字商务振兴农业”工程推动电子商务进农村。 “电商兴农”是发展数字商务振兴农业的简称，包括引导电商企业发展农村电商新型基础设施，提高电商基础设施等数字化、网络化、智能化水平。作为农产品物流配送、分拣加工、发展智慧供应链，连接农产品上行的“第一公里”和工业品下行的“最后一公里”。
在“电商兴农”政策的支持下，电子商务加快了“下乡”步伐，从最初的销售端网络化发展到流通、生产端的数字化、智能化。 各大电商平台在农产品供应链上发力，加快农业供给侧结构性改革进程，实现产销紧密衔接，助力全面推进乡村振兴。 拼多多采用“商业采购+产地直送”模式，设立“百亿农研”专项，探索参与农产品标准制定，助力农业农村现代化。 京东推出“农产品特产购物节”，推出多种优质农产品。 此外，还有电商平台推出乡村振兴、新农民短视频直播大赛，以多种形式帮助优质农产品上行，促进农民创富增收。
“土”视频带火当地特产
在湖北省黄冈市，罗田县骆驼岙镇燕窝园村第一书记徐志新成为助农主播，推介罗田板栗、红鳀鱼、茶叶等农产品，月销量超过600万元以上； 四川泸州，该市吴秋月月销小高山萝卜干10万斤以上； 李春旺四十多岁扎根西北，把优质的猕猴桃、红枣、苹果带给更多的人。
近年来，乡村题材短视频频频流行，短视频和直播平台成为农产品进城的快车道。 中国农业科学院农业经济与发展研究所农产品电商课题组发布的《短视频为新农民搭建平台，助推农业高质量发展》报告指出，短视频而直播可以吸引和留住返乡创业的年轻人，带来先进的生产经营理念，带动产业链上下游的发展，进而帮助培育新型农业经营主体，增加农村居民就业机会，拓展农民增收空间。 例如，抖音电商“山货上头条”助农项目已深入福建、贵州、四川、吉林等地，让远在农村、没见过的优质农产品让更多的人走出大山，接触到全国各地的消费者。 “山货商头条”助力平和蜜柚、连城红薯、来凤腾茶、都匀毛尖、延边大米等农产品在抖音电商平台销量翻番。
“抖音电商自成立以来，不断挖掘平台优质农产品，帮助其拓展市场、打造特色品牌。” 抖音电商相关负责人告诉记者，未来抖音电商平台将在此基础上深入农产品生产全链条，与农产品原产地合作开发区域特色农产品打造成代表性农产品产业，助力产业纵深发展，带动更多就业。
农民从“懂种”到“懂卖”
“卖农产品，找电商”已经成为很多农民的共识，但很多人并不擅长如何“接入互联网”。 村民最了解自己的产品，但不擅长网络营销； 主播懂网络，但不擅长现场工作。 如何充分发挥各自优势，让农产品“长得好”、“卖得好”？
2021年，在云南省大理白族自治州宾川县桥店镇李杰村，村民李本斌采摘的石榴迎来丰收。 他本想继续通过传统渠道销售，但询问了几位买家，最高进价也只有1.8元一斤。 袁先生，他记得他见过的“果农爸爸”的直播团队，几个年轻人在田里对着手机大喊，“石榴新鲜采摘，新鲜，籽没有吐出来，味道甜甜的。”
李本斌带着石榴来到镇上的云南国农坝农业科技有限公司。 他的石榴品质好，个大。 该公司负责人袁晓伟表示：“这种石榴适合电商渠道做高品质零售。”
宾川县大力培育发展农村电商产业，吸引年轻人返乡创业、当主播、助带货。 100多种特色农产品已上线销售。 农产品向上交易日趋活跃。 全县农产品网上零售额增幅明显上升。
专家认为，农民从“会种”到“会卖”与农村电商从业者从“会卖”到“会种”的良性互动，有利于质量提升农村电商效率提升。 农产品进城具有积极意义。 （记者杨俊峰）
来源人民日报客户端
