2023年，宏观经济下行，广告预算收紧。 综上所述，移动营销行业似乎正在走下坡路。 2022年移动广告支出将增长14%，但与几年前相比下降幅度相当明显。 因为自2018年以来，移动广告支出的平均增幅一直持续在20%以上！ 此外，2022年消费者支出也将打破连续14年增长的记录，并首次出现衰退。
不过，从今年早些时候的数据来看，移动营销行业有望回暖，前景相当乐观。 Adjust《2023年移动应用趋势报告》指出，2023年下半年，移动应用诸多垂直领域将迎来良好表现，其中金融科技2023年1月安装量超过2022年平均值10%以上，游戏应用程序。
对于移动营销人员和开发人员来说，这种势头令人欣喜，但他们仍然需要保持专注，灵活适应和适应不断变化的市场、用户需求和隐私政策，并使用正确的工具做出明智的数据驱动决策。 决策并创造流畅、无缝的用户体验。 接下来，移动营销数据分析平台Adjust首席执行官Simon Dussart将与营销人员分享移动应用市场的三大趋势以及如何利用它们在2023年及以后实现长足发展。
数据隐私保护常态化
随着广告商不断调整和迭代其 SKAdNetwork (SKAN) 4 策略，Google 正在推出 Android Privacy Sandbox。 过去几年的经验告诉我们，保持灵活性并采取以解决方案为导向的方法可以最大限度地减少数据隐私保护带来的干扰。 随着用户对数据隐私的理解逐渐加深，同意率（选择加入）也在不断提高。 如果移动应用营销人员能够证明他们认真对待数据隐私，他们将获得竞争优势。
央视广告热度大幅提升
根据最近发布的一份报告，联网电视 (CTV) 覆盖了美国 93% 的互联网用户。 近一半（44%）的媒体专业人士认为，CTV 和数字视频的创新将在来年具有最大的增长潜力。 过去几年，使用 CTV 广告的移动营销人员急剧增加。 这背后的主要驱动力之一是 CTV 能够覆盖高度针对性的受众。
营销人员已经认识到 CTV 对整个营销组合的价值。 对于许多人来说，CTV 已成为其营销策略不可或缺的一部分。 CTV 能够实现传统电视广告无法企及的精准定位。 不仅性价比更高，还可以增加移动应用推广的价值，成为真正的效果营销渠道。
通过高级数据分析赢得信任并提高投资回报率
高级数据分析可以帮助移动营销人员做出基于数据的决策，更有利于提高投资回报率。 对于移动应用营销人员来说，准确高效的高级数据分析可能会彻底改变营销结果。 市场上的移动应用程序数量呈爆炸式增长，竞争日趋激烈。 要获得成功，移动应用程序必须脱颖而出。
营销人员可以利用数据分析来优化营销策略，发现行业趋势和规律，找到提高客户获取和用户保留的秘诀，同时保护用户隐私。 通过对用户公开和透明收集的数据以及如何按照隐私政策使用这些数据，营销人员可以与用户建立信任并创造更积极和可靠的用户体验。 通过这种方式，营销人员不仅可以提高用户忠诚度和保留率，从长远来看还可以提高投资回报率。
移动应用生态的超强适应性可以使其从容应对经济波动。 然而，移动营销人员仍然需要克服各种挑战，才能在不断变化的市场竞争中保持竞争优势。 这包括快速适应市场变化、满足用户需求、采用新技术进行数据处理、注重隐私保护等。市场在不断变化，但移动应用营销行业追求应用增长和ROI提高仍然是最重要的。相同的。
营销人员必须使用正确的工具进行监控和数据分析，以便他们能够有效地做出更好的决策。 为了在 2023 年及以后实现可持续的战略增长，营销人员和开发人员需要为用户创造高度个性化和无缝的体验，跨平台开展促销活动，并发挥联网电视等新营销渠道的潜力。
关于调整
Adjust旨在帮助海量应用实现从移动终端到联网电视的多平台监控和业务增长，受到全球营销人员的信赖。 无论是快速发展的数字品牌，还是试水应用的实体公司，Adjust 都会为他们的应用营销之旅保驾护航。 Adjust 强大的测量和数据分析套件可深入洞察营销绩效、提取关键见解并提供必要的工具来帮助营销人员实现卓越的营销成果。 Adjust 是 AppLovin 旗下公司，总部位于德国柏林。
