近日，中国“十佳游戏”名单揭晓。 37互娱旗下37手游荣获“优秀游戏运营平台”。 游戏美术设计”，游戏开发商三七游戏也入围“优秀游戏研发团队”。
上线不到半年就获得了业内知名奖项，《斗罗大陆：魂师对决》可以说是赚足了关注度。 但事实上，这并不是该游戏第一次引起业界关注。 7月22日，《斗罗大陆：魂师之战》首发后立即走红，直接登顶iOS免费榜第一，此后热度持续走高。 据三七互娱2021年半年报显示，该游戏首月流水3.78亿，8月月流水突破7亿。
业内有声音将三七互娱开发三七游戏并发布37款手游称为“王者组合”。 原因在于，自《永恒纪元》开始以来，两家公司就联合推出了多款精品。 游戏。 而《斗罗大陆：魂师对决》首日新增用户370万，打破了三七互娱自研游戏的记录。
单从游戏品质来看，这款三七游戏高质量转型之路上的里程碑产品堪称顶级斗罗IP产品，也是当前市场策略卡牌游戏的代表作。 游戏的次世代品质叠加了一系列精细化的推广运营策略，结合37款手游，也共同创造了游戏惊艳的上线以及连续数月的高流水成绩。
以次世代品质打造华丽斗罗世界
近年来，随着手游市场的快速发展和行业研发技术的普遍提升，品质逐渐成为行业内的主流论点。 新一代产品如雨后春笋般涌现，老牌厂商也开始寻求转型。 早在2018年底，三七互娱就确立了“研运一体化”的高品质、多元化、全球化战略。
两年前，三七游戏与37手游这对“王者潮”发布了《斗罗大陆H5》，并取得了首发单日新增用户过百万的记录，并持续增长营业额连续8个月。 也是在这一时期，通过与年轻斗罗粉丝的亲密接触，直观地了解玩家的核心诉求，他们再次看到了次世代转型的重要性和紧迫性，并决定使用全新的“斗罗”罗大陆”手机游戏挑战了自己。
然而，还有一个更大的问题摆在我们面前。 面对斗罗庞大的粉丝数量、大家的困难，以及热门动画逐鱼的火爆，如何在提高画面表现、战斗规则、玩法的同时，保证IP的高度还原。生态循环？ 甚至各种交互细节的游戏化重构也成为了《斗罗大陆：魂师之战》发售前的首要挑战。
直觉上，研发团队选择了专注于艺术品质。 一方面，它利用PBR技术，通过实现全景3D特效、实时无缝昼夜切换、动态体积光追踪等方式，打造逼真的真实场景。 另一方面，在精准洞察斗罗用户“年轻、轻快、个性”的标签后，在追求写实感的同时，融入风格化、绚丽的色彩，最终呈现出清新活泼的整体风格。 从结果来看，这样的设计确实还原了粉丝心目中绚丽的斗罗奇幻世界。
此外，游戏在保留斗罗动漫IP体系下的人物和怪物形象的基础上，对整体设计进行了升华。 例如，怪物在视觉上被夸张并通过游戏化来娱乐； 参考目前各大时装周的流行风格，对人物形象进行重新设计，让年轻用户在视觉感官上产生兴趣。
自从股市和精品时代相继来临，游戏的声音也变得越来越挑剔。 如今，越来越多的厂商意识到，除了埋头于高品质研发之外，“让玩家发现好产品”同样重要。
可以说，基于三七游戏的研发实力，《斗罗大陆：魂师对决》已经具备了火爆的一切先决条件。 那么接下来就是37手游了。
月流水超7亿，来自精细化分销助力
自从股市和精品时代相继来临，游戏的声音也变得越来越挑剔。 如今，越来越多的厂商意识到，除了埋头于高品质研发之外，“让玩家发现好产品”同样重要。
从《斗罗大陆H5》、《灵祭：黎明》等37款手游以往发行项目来看，以效果为导向，并以大量视频创意渗透，使其稳居游戏发行商第一梯队。 不过，37手游并不满足于现状。 《斗罗大陆：魂师对决》在发行过程中，在发行策略上进行了颠覆性的创新。
具体来说，它以用户的需求为支点，注重素材创意本身。 市场公告方面，邀请成龙饰演唐昊，打造《昊天归来》系列作品，满足用户情怀； 就材质而言，与《斗罗大陆》动画相比，主要特点与“动画”如出一辙； 在素材内容上，突出对游戏中大世界的高质量传承和还原，并以广告素材为载体进行传播。
以充满影视品质的广告PV《成龙X昊天归来》为例。 电影级的特效和成龙的精彩表演从视觉层面充分还原了唐昊释放“魂环”的经典场景，剧情更加紧凑。 逆袭IP本身就给斗罗粉丝带来了极大的惊喜和满足。
通过这样的“组合拳”，37手游从多方面形成了合力，从而撬动了精准的目标用户，大幅提升了用户口碑和用户体验，实现了项目口碑与推广运营的复合发行新思路，而这也为未来整体用户获取体系的升级迈出了重要的一步。
借助大数据分析系统，37手游还建立了基于用户行为的智能分发系统。 在该系统下，37手游可以精准定位目标用户，并分析素材对用户的吸引力、转化率等关键数据，进而深入挖掘推广素材、游戏内容、用户特征之间的关系，以完善后续推广。 效率。 更重要的是，这套系统未来将会在研发端发挥更加重要的作用，从本质上满足玩家的需求，提高游戏的成功率。
研发与分销结合，多元化之路可期
如今，次世代手游《斗罗大陆：魂师对决》的成功，不仅让三七互娱获得了用户的口碑，也证明了其多元化之路的成功。
在研发方面，三七游戏开辟了相对工业化的生产流水线，通过这款游戏积累了大量突破性的研发技术，可以在未来的新游戏中大量使用。
在发行方面，37手游也打破了行业固有标签，证明了其多品类游戏发行的能力，也为新时代游戏推广树立了标杆案例； 同时，从斗罗IP入手，也将帮助其开辟更多新兴题材和品类，从而触达更多年轻用户。
不久前，37手游举行了盛大的七周年庆典活动。 37手游总裁徐志高感慨道：“37手游的七年就像一个人的成长，标志着37手游已经从一个孩子成长为一个少年，我们正在步入A级。”美丽而更有活力的青少年时期。” Gamelook也有理由相信，这位充满活力的“少年”未来仍会带来更多元的优质游戏，持续为玩家和同行创造惊喜。
