江苏淮安一家商场内，陶土店老板在检查陶瓷花瓶。
赵启瑞 摄（图片中国）
核心阅读
实物消费不仅构成居民消费的重要内容，对经济循环的拉动作用也十分突出。推动实物消费改善升级，必须从供需双方着力，坚持创新驱动，提高供给质量，扩大有效供给，努力实现更高水平的供需动态平衡
推进农产品品种培育、品质提升、品牌建设和标准化生产
“大家好，我是老卢，这是我们村生产的‘自家红薯粉丝’……”江西省鹰潭市余江区平定乡红桥村党支部书记卢良海，正在视频直播间推介村里的特产。 “由于该产品有了品牌，销量增加了很多，”他说。
2017年底，虹桥村成立了农果蔬合作社，引进国内先进的红薯深加工生产线，注册了“家乡红薯粉丝”品牌。 近两年，“家乡红薯粉丝”成功入选国家名特优新农产品名录。 “今年合作社红薯粉条销售额预计达到60万元以上，村集体经济收入16万元左右。”卢良海说。
余江区农业和粮食局局长徐志民介绍，近年来，余江大力发展无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志产品（即“三品一”）。标准”），精心培育农产品品牌，加大科技开发力度，开展精深加工。 目前，已获得100多个绿色农产品认证。
去年6月，商务部、农业农村部等17个部门联合印发《关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》，要求提升农产品质量供应和实施农业生产“三品一标”促进行动。
中国宏观经济研究院外国经济研究所副所长王云认为，适应消费结构升级趋势，增加绿色优质特色农产品供给，重点是推进品种培育、品质提升、品牌打造、标准化生产。
去年12月，中国农业技术协会推动广西武鸣沃柑科技院与淘菜菜组建产销联盟，共同打造“淘菜菜农场”。 借助淘菜菜的数字化能力，无名沃感科技有限公司实现了产供销全链条的数字化分级流通。 它可以根据水果标准对刚采摘的沃坎进行分类，并智能记录每个水果的去向。 截至去年底，通过数字化产供销体系建设，依托武鸣沃柑科技院的家沃农业专业合作社已种植沃柑柑3万亩，当季新果产量超过一亿斤。
国务院发展研究中心农村经济研究部主任叶兴庆认为，农产品非标准化、脆弱性，要大力推进农业标准化生产，提高农业数字化、智能化水平。全产业链，提升农产品品质，打造农产品特色。
据商务部发布的商业大数据监测，一季度全国农产品网上零售额1300.9亿元，同比增长11.2%。
增加优质供给，产销畅通，引领创造更多消费新需求
推动消费持续复苏，要积极推动实体消费升级。
“空间很大，很舒服！” 湖北省武汉市居民胡爱玲前段时间购买了一辆智能电动汽车“文杰M5”，对空间和配置都非常满意。 “我家有两个男孩，以前家里的四人座车不够用，现在新车后排三个座位舒适宽敞，后备箱空间也大，可以装各种东西家庭露营所需的东西。”
今年4月，国务院办公厅印发的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续复苏的意见》提出，支持开发生产更多具有自主知识产权、技术领先的新产品新装备。及消费趋势，应用前景广阔。 汽车、电器、电子设备等行业聚集了众多科技创新要素，体现了智能、绿色、健康等新消费趋势，将引领和创造更多新消费需求。
近年来，我国汽车产业转型升级，新能源汽车市场进入快速增长的新阶段。 中国汽车工业协会公布的数据显示，2021年，我国新能源汽车销量352.1万辆，同比增长1.6倍，市场份额达到13.4%。 拥有19年整车制造经验的小康正在加大新能源汽车技术研发、完善销售渠道建设、布局新能源汽车产业。 其自主研发的整车技术平台可应用于全尺寸轿车、各级别SUV以及MPV车型的开发。
“未来企业的竞争将集中在核心技术能力的竞争，只有坚持创新驱动发展，才能在激烈的市场竞争中取得优势。” 小康集团轮值董事长张正平表示，公司将把汽车核心技术、关键零部件生产技术掌握在自己手中，结合行业趋势和消费者需求，加大在汽车领域的研发力度。电池、电机、电子控制技术等领域。 每年研发投入占销售收入10%以上，拥有近3000项专利技术。
当前，消费者需求逐渐呈现多元化、个性化趋势。 定制产品越来越受欢迎。 青少年食品、低糖电饭锅、老年人智能手机等定制产品不断涌现。
每天早晨，位于江西省南昌市青云铺区的江西阳光乳业有限公司的生产车间里，工人们熟练地操作生产设备，灌装成品鲜奶。 瓶装牛奶经过消毒装箱后进入仓库，立即送到市民餐桌上。
作为一家高科技乳制品公司，阳光乳业在捕捉新一代消费群体、增强产品多样性方面做出了巨大努力。 “通过线上线下全渠道数据的综合分析，我们更加准确地掌握了细分群体的口味和喜好，并根据研究结果调整和改进研发和生产，生产出更多适销对路的新产品。”阳光乳业市场总监陈晓勇表示，公司研发的“平眼宝”发酵果蔬乳酸菌饮料含有乳酸菌发酵的β-胡萝卜素、叶黄素、益生菌等营养成分，深受追求健康饮食的消费者的欢迎。 最喜欢的。
“推动制造业产销衔接，需要加快打造智慧供应链，实现上下游物流、信息流、资金流、商流互联互通，及时满足各类市场需求，提前预测各地市场变化，通过更加个性化的设计、柔性化生产，迎合市场多样化的需求。”星图金融研究院高级研究员傅一夫表示。
适应新消费模式，提升品牌价值，激活老字号创新发展活力
目前，商务部已认定“中华老字号”1128个，这些品牌平均历史超过160年。 近年来，我国老字号的发展活力不断增强，品牌影响力不断增强。 2020年，近75%的中国老字号将实现盈利。 但同时，面对市场新变化，一些老字号品牌也面临创新能力不足、发展水平较低等问题。
《“十四五”现代流通体系建设规划》提出，构建老字号保护传承创新发展长效机制，支持企业适应新消费模式，提升产品质量和服务水平，提升品牌价值。 今年3月召开的全国促进老字号创新发展工作会议提出，要做好老字号创新发展大会、时光数字博物馆三大重点工作举办老字号、老字号嘉年华，不断增强老字号创新发展活力。 随着一系列政策措施的落地，老字号的创新活力不断增强。
跨界融合促进发展。 一些老字号企业将传统管理方式与大数据、云计算等现代信息技术相结合，升级营销模式。 一些电商平台积极设立老字号专区，为老字号企业提供便捷的数字化服务。
今年年初，拼多多发起“2022多多新国风”活动，计划帮助1000个国风品牌、新锐品牌、老字号拥抱新消费。 活动期间，张小泉、谭木匠等知名老字号走进直播间，向消费者介绍老工艺和新产品。 进入拼多多以来，张小泉的年增长率超过100%，并为平台用户推出了多款专属定制单品，销量超过10万件。 一年来，拼多多上涌现了50多个销售额过亿元的老字号。
创新产品和服务，促进发展。 商务部等8部门印发的《关于促进老字号创新发展的意见》提出，引导老字号运用先进适用技术创新传统工艺，开发适应市场需求的产品和服务，并提高质量。
目前，新国潮服装、美妆、生活用品等深受年轻消费者喜爱。 在潮流购物平台得物APP上，回力、飞跃、凤凰自行车、英雄笔等代表国家潮流的老字号引发热议。 自2020年起，得物APP连续三年举办“得物国潮设计大赛”，引导年轻一代从中国传统文化中寻找设计灵感，促进国潮产品消费。 回力、飞跃等品牌多次尝试联名设计，并在得物APP上独家推出一系列符合年轻人潮流的新款鞋款，受到年轻消费者的追捧。
“老字号的发展必须坚持保护、传承和创新发展相结合。” 王云认为，要准确把握老字号历史沿革和文化特征，着力完善品牌保护体系，打造文化传承载体，激发企业创新活力，推广新技术新业态。 模式发展，多措并举，实现老字号持续健康发展。
